In der Psychologie spielen Gefühlszuordnungen zu Farben eine große Rolle.
Dabei handelt es sich jedoch vielfach um Überlagerungen mit Konventionen, die einem beigebracht wurden, oder die man sich selbst angeeignet hat.

Farbe	Positive Wirkung	Negative Wirkung
Gelb	Freundlich, lebensfroh	Neidisch, schrill
Rot	Aktiv, energiegeladen	Aufregend, aggressiv
Violett	Angenehm, zurückhaltend	Süßlich, dekadent
Grün	Ruhig, naturverbunden	Passiv, traditionell
Blau	Ruhig, zurückhaltend	Kalt, abweisend
Schwarz	Definitiv, kraftvoll	Trist passiv
Weiß	Rein, frisch	Kraftlos, nichtssagend